Se dice que el City Branding nació de una simple acción, que fue la de John Lennon fotografiándose con el estampado de I LOVE NEW YORK. Esto fue a principios de los 70, y para los 90 el turismo había crecido considerablemente. Campaña, que posteriormente al 11 de septiembre se volvió a retomar, para poder mostrar de nuevo esa confianza y recuperar el turismo perdido.
Desde mi punto de vista, el City Branding es uno de los mejores instrumentos para aumentar el turismo y mejorar la imagen de una ciudad. Puede ser que sea un coste elevadísimo,que haya que invertir mucho tiempo ademas de que hay llevar mucho cuidado a la hora de crear la imagen de una ciudad, ya que al mínimo error puedes provocar en el público justo todo lo contrario a lo que se buscaba.. pero a la larga es un ejercicio, que a mi parecer, tiene más respuesta.
Las típicas campañas de ciudades, o países acaban siendo siempre iguales, mostrándote el mismo tipo de imágenes, y se convierten en meros escaparates que nos acampañan día tras día y que algún día por suerte, nos fijamos y decidimos ir a ese sitio, pero generalmente no suele ser por la campaña ni las imágenes del lugar, sino, por el precio, buscamos las ofertas a las horas de viajar.
Aunque no siempre. Ahí esta la magia del City Branding, convencerte de que el precio que vale el billete, o el precio para vivir allí, por muy elevado que sea, merece la pena pagarlo, ya que es una ciudad donde puedes encontrar todas tus necesidades, donde hay dinamismo, cultura, etc.. etc..
Siempre nos venden lo mismo, lo importante ya no es destacar, sino ofrecerte primordialmente tus necesidades básicas y sobre todo hacerte sentir la ciudad.
Podría poner dos ejemplos, para mí los mas destacables:
En primer lugar, Nueva York. Un billete a NY, su estancia, más el dinero que te gastas allí de visita suma una cantidad de dinero impresionante, que no todo el mundo, hablando de clase media, se puede costear. Pero muchas personas intentan ahorrar para pagárselo, aunque tengan que estar día y noche trabajando, su fin y su alegría es ir a Nueva York, la ciudad de la cultura, los artistas, los rascacielos, las películas, las series.. Y todo esto.. ¿gracias a qué? A una simple imagen, que un artista como John Lennon mostró, y no sólo el,sino posteriormente muchos mas hasta tal punto que ahora en tiendas españolas puedes encontrar la camiseta, la cual se compra todo el mundo porque esta de moda, de I LOVE NEW YORK.
Y en segundo lugar, destaco a Amsterdam, una ciudad la cual siempre ha tenido imagen de sexo, drogas, en general vicios y libertad que lleva al desenfreno, y nunca se ha destacado su arquitectura , nada mas que los típicos coffe shop. Vale que gracias a estos coffe shops y el consumo legal de la marihuana el turismo en amsterdam esté a la orden del día, pero a la hora de vivir, invertir en empresas.. etc Amsterdam no tenia imagen de ciudad segura hasta que se creo la imagen de las 3 cruces rojas y la pagina de IAMSTERDAM.NL donde te muestran una guía de la ciudad dando facilidades a los turistas y mostrándote Amsterdam al completo fuera de lo que se solía conocer como la ciudad de los vicios. El turismo actual de Amsterdam ya no son solamente jóvenes en busca de la libertad de consumir Marihuana, sino que también hay gente adulta que va a disfrutar de sus parques, arquitectura y un largo etc.
Por esto y mucho más el City Branding me parece uno de los trucos de magia mejor hechos en la historia y el más difícil de hacer.
Elisa Blanco
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