Entrevista: Pedro A. Hellín

El experto al que hemos entrevistado ha sido Pedro. A. Hellín Ortuño, profesor contratado Doctor en la Facultad de Comunicación y Documentación de la Universidad de Murcia.

Lo que me ha llevado a entrevistarlo ha sido un articulo,, el cual leí para informarme sobre el tema y poder llevar a cabo el trabajo;lo realizó conjuntamente con otro experto, Salvador Martinez Puche, Doctorado en la Universidad de Murcia y profesor en la Facultad de Comunicación en la universidad de Zaragoza.

El articulo llamado “ Identidad, Cine y Publicidad como Producto de Consumo” se publicó en el 2009 en la revista “Signos Do Consumo”.

Pedro.A. Hellín Ortuño

 

Profesor contratado Doctor en la Facultad de Comunicación y

Documentación. 

 

ENTREVISTA

¿Cree que el City Branding es la nueva forma de potenciar el turismo en las ciudades?

“No, para nada, el City Branding, es una herramienta más de promoción turística, es como cuando hacemos la imagen de una empresa, pues igual pero para una ciudad”.

Cuando la imagen creada de alguna ciudad falla y no se obtienen los resultados esperados, ¿existe algún método para sanear tan grave error?

“Si, la creación de una imagen de Marca Pais es lo mismo que la de la imagen de una empresa, una estrategia a medio-largo plazo,por lo que da tiempo a rectificar ya que no actúa al momento. Por lo tanto, es un error importante, pero no tan grave, se puede ir rectificando sobre la marcha”.

¿Ha pasado alguna vez?

“Si, falla en casi todos de primeras, siempre hay que ajustar algo tarde o temprano. Por ejemplo, hasta en el caso de Barcelona, la reina del City Branding en España, ha tenido que realizar algún que otro ajuste”.

¿Qué ciudad de España destacarías por su City Branding?

“Sin pensarlo dos veces, Barcelona”.

¿Qué ciudad crees que necesita una Marca Pais urgentemente en España?

“Sobre todo la zona mediterranea y levante, como por ejemplo Almeria, Murcia, Valencia, Alicante, últimamente son noticia sobre todo por la contaminación, problemas políticos, económicos... Y fuera de esa zona, también lo necesitarían todas aquellas ciudades desconocidas con grandes proyectos pero que su método de comunicación no es el más adecuado”.

¿Porque solamente vemos a Barcelona como la ciudad del City Branding en España?

“ Hay fácilmente una veintena de ciudades que tienen su Marca, pero que alomejor no es la correcta, y al ser a largo plazo tienen que ir rectificando varias veces ya que no logran sus objetivos iniciales y por lo tanto no destacan tanto como Barcelona” .

Y por último, ¿Cree que el City Branding sera una herramienta que durará para siempre o como es lógico en este mundo, aparecerá algún sustituto?

“En este mundo,no hay herramientas duraderas, por lo que el City Branding, en unos años fijo que será sustituido por otra cosa”.

*Todas las respuestas NO son citas textuales, son ideas generales de las respuestas obtenidas por el entrevistado.