Marca España tras el mundial

La tradicional imagen de España en el extranjero ha sido el sol y la playa (algo positivo sin duda para el país a pesar de ser un tópico), también la importancia de personajes españoles, y el reflejo de una sociedad moderna.
Personajes como Nadal han hecho crecer el sentimiento de sentirse orgulloso de ser español, algo que desde época del franquismo sigue costando a muchos españoles. Con la llegada del mundial y la victoria de España, la llegada de banderas a los balcones de miles de hogares españoles mostró ese sentimiento de logro, de orgullo… algo que sin duda da una imagen de cohesión dentro del país.

¿Cómo se refleja la marca – país?

Tradicionalmente la marca-país España ha estado asociada a un mundo lúdico y de diversión. Algo que supone un 10% del Producto Interior Bruto. Pero ¿cuál ha sido el impacto del mundial en otros países?
Un estudio reciente de la Universidad de Navarra, basado en el análisis de más de 300.000  noticias escritas en inglés, subraya que el título  logrado y el estilo impuesto por la selección española de fútbol han mejorado la imagen exterior de España, lo cual tendrá efectos económicos positivos en sectores como el turismo, la cultura, artes y moda.

El lema “Spain is different” ha cumplido  50 años, y se han dado todas la circunstancias favorables para cambiar el rumbo. Existe ahora la oportunidad de lanzar nuestra imagen como un concepto que represente lo que realmente somos. El Ministerio de Turismo, aprovechando el protagonismo en Sudáfrica, ha preparado una nueva campaña publicitaria cuyo lema será “Nuestra forma de jugar es nuestra manera de vivir”. Lanzando mensajes “ganadores” como los que siguen:

• Liderazgo: de un entrenador que en todo momento supo dirigir y aglutinar a un equipo
• La calidad, el rigor profesional y la excelente preparación del equipo, a todos los niveles.
• El trabajo en equipo
• Ejemplo de esfuerzo y espíritu de superación de una selección que muestra la capacidad que tiene España para lograr lo que se propone
• Pasión por lo que hacemos. 
• Disfrutar con el trabajo bien hecho

Los atributos anteriores hablan de una España moderna, profesional, preparada y apasionada; de una España que puede competir y ganar a nivel internacional.
Trasladando estos mensajes al mercado, a nuestros clientes, a quienes invierten en nuestra economía, a quienes trabajan con nosotros y a quienes aún no lo hacen así, seguiremos siendo ganadores.

Un vídeo interesante:
El aumento de ventas tras el Mundial

Numerosas campañas de diferentes productos han utilizado la imagen de nuestra selección para promocionar sus productos. Esto, sin ninguna duda, es muy favorable para la imagen de España y su marca. A continuación algunas de las campañas donde podemos ver algunos de los valores anteriormente nombrados.

Campaña 1
Campaña 2
Campaña 3