Reflexión Individual: España, no me convence

Después de tanta búsqueda de información sobre el tema Marca País y tanto leer sobre otras marcas, sus puntos a favor, lo fuertes que son y lo que sus países ofrecen... yo me pregunto: ¿por qué un país como España, con tantas cosas diferentes, esa diversidad cultural, la riqueza gastronómica, etc., no está entre las primeras marcas mundiales? ¿Qué falla? 
 
Pues en mi opinión el gran fallo está en la gestión de la entrada y salida de la información. Sinceramente, no sé quién está a cargo de la marca país España, pero no lo está haciendo demasiado bien. Nuestra marca país está donde está gracias a la gran imagen que da el deporte español en el extranjero. Tenemos grandes deportistas, como Nadal o la selección española de fútbol, que gozan del cariño del exterior y ello nos ha traído muy buenas consecuencias.

 
Es cierto que no se puede imponer una marca a un país, pero quizá encontrando ciertos elementos que identifiquen a ese territorio y a sus habitantes y los haga sentir especiales.
Tomémonos nuestro tiempo, seamos consistentes, construyamos una imagen integral de España y respaldémosla con calidad.

Daniela Meseguer

Reflexión Individual

Se dice que el City Branding nació de una simple acción, que fue la de John Lennon fotografiándose con el estampado de I LOVE NEW YORK. Esto fue a principios de los 70, y para los 90 el turismo había crecido considerablemente. Campaña, que posteriormente al 11 de septiembre se volvió a retomar, para poder mostrar de nuevo esa confianza y recuperar el turismo perdido.

Desde mi punto de vista, el City Branding es uno de los mejores instrumentos para aumentar el turismo y mejorar la imagen de una ciudad. Puede ser que sea un coste elevadísimo,que haya que invertir mucho tiempo ademas de que hay llevar mucho cuidado a la hora de crear la imagen de una ciudad, ya que al mínimo error puedes provocar en el público justo todo lo contrario a lo que se buscaba.. pero a la larga es un ejercicio, que a mi parecer, tiene más respuesta.

Las típicas campañas de ciudades, o países acaban siendo siempre iguales, mostrándote el mismo tipo de imágenes, y se convierten en meros escaparates que nos acampañan día tras día y que algún día por suerte, nos fijamos y decidimos ir a ese sitio, pero generalmente no suele ser por la campaña ni las imágenes del lugar, sino, por el precio, buscamos las ofertas a las horas de viajar.

Aunque no siempre. Ahí esta la magia del City Branding, convencerte de que el precio que vale el billete, o el precio para vivir allí, por muy elevado que sea, merece la pena pagarlo, ya que es una ciudad donde puedes encontrar todas tus necesidades, donde hay dinamismo, cultura, etc.. etc..

Siempre nos venden lo mismo, lo importante ya no es destacar, sino ofrecerte primordialmente tus necesidades básicas y sobre todo hacerte sentir la ciudad.

Podría poner dos ejemplos, para mí los mas destacables:

En primer lugar, Nueva York. Un billete a NY, su estancia, más el dinero que te gastas allí de visita suma una cantidad de dinero impresionante, que no todo el mundo, hablando de clase media, se puede costear. Pero muchas personas intentan ahorrar para pagárselo, aunque tengan que estar día y noche trabajando, su fin y su alegría es ir a Nueva York, la ciudad de la cultura, los artistas, los rascacielos, las películas, las series.. Y todo esto.. ¿gracias a qué? A una simple imagen, que un artista como John Lennon mostró, y no sólo el,sino posteriormente muchos mas hasta tal punto que ahora en tiendas españolas puedes encontrar la camiseta, la cual se compra todo el mundo porque esta de moda, de I LOVE NEW YORK.

Y en segundo lugar, destaco a Amsterdam, una ciudad la cual siempre ha tenido imagen de sexo, drogas, en general vicios y libertad que lleva al desenfreno, y nunca se ha destacado su arquitectura , nada mas que los típicos coffe shop. Vale que gracias a estos coffe shops y el consumo legal de la marihuana el turismo en amsterdam esté a la orden del día, pero a la hora de vivir, invertir en empresas.. etc Amsterdam no tenia imagen de ciudad segura hasta que se creo la imagen de las 3 cruces rojas y la pagina de IAMSTERDAM.NL donde te muestran una guía de la ciudad dando facilidades a los turistas y mostrándote Amsterdam al completo fuera de lo que se solía conocer como la ciudad de los vicios. El turismo actual de Amsterdam ya no son solamente jóvenes en busca de la libertad de consumir Marihuana, sino que también hay gente adulta que va a disfrutar de sus parques, arquitectura y un largo etc.

Por esto y mucho más el City Branding me parece uno de los trucos de magia mejor hechos en la historia y el más difícil de hacer. 

Elisa Blanco

Entrevista

ENTREVISTA A MARIA TERESA BENLONCH OSUNA (profesora y colaboradora en comunicación audiovisual y publicidad) Universidad Jaume I.
Maria Teresa Benlonch Osuna es profesora y colaboradora en comunicación y publicidad en la universidad Jaume I de Castellon de la Plana. Maria Teresa ha escrito varios artículos sobre la evolución de la marca, y la importancia de la marca país en la actualidad. Desde aquí le agradecemos su colaboración.

Actualmente las marcas se encuentran en continua evolución, una evolución causada por diferentes factores como la globalización, la importancia de la imagen… ¿Cómo cree usted que tiene que evolucionar una marca para hacerlo del modo correcto?

Los procesos de  globalización y de  cambio tecnológico parecen imparables y, en  consecuencia, su influencia y efectos serán crecientes en el futuro y crearán cada vez mayores perturbaciones en el campo.  Es por ello que las diferentes empresas tienen que adaptarse a los cambios del mercado, adaptando también su imagen o marca. Yo creo que una marca evolucionara de modo correcto siempre que sea una marca proactiva. Que este atenta a los cambios que se avecinan y dispuesta a autoevaluarse continuamente. De esta forma podrá adaptarse a la situación del momento. 

¿Opina lo mismo cuando hablamos de una marca país?

Al igual que cualquier marca de cosméticos, alimentos, vehículos… la marca país es una señal de identidad que hace diferenciarse a un territorio de otros que pueden parecer similares. Esta marca también tiene que estar atenta a todos los movimientos que se producen a su alrededor, y mucho más en su interior. Cuando digo en su interior me refiero a dentro del propio país. Debe ser consciente de todas las fortalezas y debilidades que tiene y de esta forma sacarles así el máximo provecho.

¿Cómo de necesaria cree usted que es la marca territorio?

Precisamente la situación del entorno actual  hace necesaria una diferenciación de  los territorios (ciudad, país, región, etc.) basada en los activos intangibles que  posean los mismos y  que permitan un posicionamiento  adecuado  del lugar, de forma que  su  desarrollo contribuya, entre otros a: incrementar la competitividad del territorio, incrementar la atracción turística de  un determinado lugar (ante ofertas cada vez más homogéneas en cuestión de  servicios básicos, calidad y precio),  obtener  predisposición a consumir productos provenientes  de   una determinada región,  apoyar las exportaciones…

 ¿Cómo definiría usted la marca territorio?

Haciendo una definición sencilla, podríamos decir que la marca territorio es la visión, la precepción que el resto del mundo tiene de este territorio.

¿Cómo cree que puede reforzarse una marca territorio?

Siempre se alude a la  importancia  de  la  coordinación entre elementos y actores intervinientes, a la cooperación y al esfuerzo institucional, puesto que sólo así se podría construir o reforzar una marca  de  manera íntegra y única que  no planteara disonancias y que respondiera  ante el resto de  la  colectividad de la misma forma. Esto es lo que realmente hace que una marca sea fuerte, que tenga cohesión, sentido entre todos sus elementos. Elementos que pasan por el nombre, logotipo, cultura, clima….

¿Cuáles son los pilares sobre los que debe apoyarse una marca territorio?

La verdad es que son muchos los puntos que hay que tener en cuenta para que exista cohesión entre lo ofrecido y lo entregado de un territorio. Algunos de estos puntos o pilares son agentes políticos donde incluimos evolución histórica, acciones políticas en el exterior… Agentes económicos, como por ejemplo el grado de competitividad o la apertura al exterior. Agentes culturales como el arte, el cine la literatura, los deportes, el idioma, el desarrollo interno…

¿Con esto estaría asegurado el éxito de una marca territorio?

No, por supuesto que no. Aquí falta uno de los elementos más importantes  dentro del éxito de una marca. Para conseguir los efectos requeridos de  la  experiencia que produce una marca territorio en la mente de sus públicos objetivos, es necesario,  que ésta sea comunicada de forma eficaz y eficiente.

¿Podríamos hablar de diferentes tipos de marca territorio?

Por supuesto que podemos y lo hacemos. Existen una gran cantidad de opciones a la hora de etiquetar un territorio, estas opciones pasan desde centrarnos en criterios geográficos, hasta criterios culturales, sociales e incluso gastronómicos. De esta forma podemos denominar a Barcelona como ciudad de arte y cultura, Escocia país del Whisky, Paris la ciudad del amor… y así una cantidad enorme de diferentes atributos.

¿Podría decirnos alguna ciudad o países que no hubiera aprovechado bien su marca?

Una de las ciudades que más tiene que investigar y cambiar su imagen, por raro que parezca es Madrid. La capital española no tiene un posicionamiento claro y definido, y arrastra estereotipos negativos asociados a la época del régimen franquista. Además es percibida como una ciudad sucia, ruidosa, insegura…

Por último ¿cree que es necesario que todas las ciudades y países posean una marca territorio?

Si, lo veo absolutamente necesario. Sé que para muchos es una cosa inviable. El gasto que supone crear una marca es demasiado para lo que muchos países pueden permitirse. Pero sin embargo lo veo necesario pues de aquí en adelante la imagen y la marca (junto con sus atributos) van a ser las que nos hagan pensar en un territorio, y por lo tanto van a ser las que guíen nuestras percepciones sobre el mismo.

Entrevista: Pedro A. Hellín

El experto al que hemos entrevistado ha sido Pedro. A. Hellín Ortuño, profesor contratado Doctor en la Facultad de Comunicación y Documentación de la Universidad de Murcia.

Lo que me ha llevado a entrevistarlo ha sido un articulo,, el cual leí para informarme sobre el tema y poder llevar a cabo el trabajo;lo realizó conjuntamente con otro experto, Salvador Martinez Puche, Doctorado en la Universidad de Murcia y profesor en la Facultad de Comunicación en la universidad de Zaragoza.

El articulo llamado “ Identidad, Cine y Publicidad como Producto de Consumo” se publicó en el 2009 en la revista “Signos Do Consumo”.

Pedro.A. Hellín Ortuño

 

Profesor contratado Doctor en la Facultad de Comunicación y

Documentación. 

 

ENTREVISTA

¿Cree que el City Branding es la nueva forma de potenciar el turismo en las ciudades?

“No, para nada, el City Branding, es una herramienta más de promoción turística, es como cuando hacemos la imagen de una empresa, pues igual pero para una ciudad”.

Cuando la imagen creada de alguna ciudad falla y no se obtienen los resultados esperados, ¿existe algún método para sanear tan grave error?

“Si, la creación de una imagen de Marca Pais es lo mismo que la de la imagen de una empresa, una estrategia a medio-largo plazo,por lo que da tiempo a rectificar ya que no actúa al momento. Por lo tanto, es un error importante, pero no tan grave, se puede ir rectificando sobre la marcha”.

¿Ha pasado alguna vez?

“Si, falla en casi todos de primeras, siempre hay que ajustar algo tarde o temprano. Por ejemplo, hasta en el caso de Barcelona, la reina del City Branding en España, ha tenido que realizar algún que otro ajuste”.

¿Qué ciudad de España destacarías por su City Branding?

“Sin pensarlo dos veces, Barcelona”.

¿Qué ciudad crees que necesita una Marca Pais urgentemente en España?

“Sobre todo la zona mediterranea y levante, como por ejemplo Almeria, Murcia, Valencia, Alicante, últimamente son noticia sobre todo por la contaminación, problemas políticos, económicos... Y fuera de esa zona, también lo necesitarían todas aquellas ciudades desconocidas con grandes proyectos pero que su método de comunicación no es el más adecuado”.

¿Porque solamente vemos a Barcelona como la ciudad del City Branding en España?

“ Hay fácilmente una veintena de ciudades que tienen su Marca, pero que alomejor no es la correcta, y al ser a largo plazo tienen que ir rectificando varias veces ya que no logran sus objetivos iniciales y por lo tanto no destacan tanto como Barcelona” .

Y por último, ¿Cree que el City Branding sera una herramienta que durará para siempre o como es lógico en este mundo, aparecerá algún sustituto?

“En este mundo,no hay herramientas duraderas, por lo que el City Branding, en unos años fijo que será sustituido por otra cosa”.

*Todas las respuestas NO son citas textuales, son ideas generales de las respuestas obtenidas por el entrevistado.

Entrevista: Estudio Rise

¿Por qué este experto? 

Queríamos conocer de primera mano la visión sobre el concepto de marca país desde el punto de vista de un estudio pequeño como éste que, aunque opera a nivel local, también son profesionales del sector y puede que en algún momento se vean en el papel de diseñar este tipo de marca.
Rise es un estudio creativo formado por un equipo joven, dinámico y con experiencia. Un espacio donde los sueños del cliente se convierten en realidad.

Trabajan en cuatro grandes ramas, el Diseño Gráfico, el Diseño Web, la Ilustración y la Fotografía, abarcando un gran abanico dentro de cada una de ellas desde Catálogos a Books pasando por Logotipos, Páginas Web, Graffitis, etc.

"Recuerda siempre que eres único...exactamente igual que todos los demás"

¿Te es familiar el concepto de Marca País?

Por supuesto, si que es conocido en este ámbito, aunque en el nivel que operamos nosotros no se utiliza demasiado. Es creatividad a otro nivel. Pero sí, sé lo que es.

¿Piensas que es beneficioso tener una buena Marca País?

Al igual que cualquier producto o servicio se beneficia de tener una buena imagen y marca, para un país es muy beneficioso que la imagen que ofrece al exterior sea positiva a la vez que atractiva. Esto le reportará consecuencias favorables, como el incremento del turismo, auge de los negocios y aumento de productos españoles.

¿Qué debe representar una buena Marca País en tu opinión?

Pues debe ser consistente a lo largo del tiempo, fiel a los valores del país que representa y trasladar símbolos varios en una sola imagen que a la par resulte atractiva y llamativa.

¿Por qué estilo de diseño te inclinarías para la marca España?

En primer lugar, los colores rojo y amarillo serían los protagonistas, siendo fiel a la bandera española. Por otro lado, el sol, gran atractivo de nuestro país, podría tener un papel importante en la identidad visual.

¿Qué te parece la imagen actual de España?

No me disgusta, la verdad. Si tuviera que rediseñarla, mantendría la esencia, pero la variaría ligeramente.

Reflexión individual: Marca país, City branding

Comentar que el mercado mundial a  convertido a las ciudades y a los países en centros económicos los cuales compiten unos contra otros, tanto por lograr un aspecto atractivo para la captación de turistas para cubrir sus necesidades terciarias, como para que sus tejidos tanto industriales como culturales puedan encontrar inversores para su desarrollo. En definitiva se ha de ver la marca país y el citybranding como un instrumento para aumentar la competencia de estos.

Se destacan los puntos fuertes con los cuales las ciudades y países pueden diferenciarse del resto. Una de las características esenciales de esta forma de branding es que nos solo presentan a las ciudades y a los países, también representan denominaciones de origen y marcas muy potentes de las ciudades.

Para la construcción de una marca país se deben seguir una serie de pasos. En primer lugar la articulación de una identidad urbana (configuración espacial de la ciudad y sociocultural). En segundo lugar aparece la etapa que tiene como objetivo la creación de la identidad, con la mayor intención de crear una IVC que represente fielmente los valores que se quieren transmitir y que no se puede copiar fácilmente. Y como tercera etapa aparece la aplicación. Se refina el logotipo y se crea un lema el cual se aplicara a todas las campañas de publicidad.

La importancia de tener una correcta Marca País es crucial para mostrar una buena imagen como país. Actualmente la imagen de España en el extranjero está bastante desfavorecida, problemas como la crisis económica han hecho que la imagen que muestra se encuentra anticuada y no muestre a la perfección la esencia de nuestro país. Es importante analizar la imagen que mostramos al exterior. Porque cuando preguntas a un extranjero qué es España? y que imagen tienes de ella? todo lo que te dicen es toros y fiesta. Pero lo más importante es representar al país fielmente, con el fin de que este pueda ser cada día más competitivo y atractivo hacia el exterior. mostrando todo su potencial interno.

Javier Cardona

Entrevista

Roberto Dario Occhipinti
Es licenciado en Relaciones Internacionales y actualmente el presidente & CEO de Gliocchi Marketing Multimedia. Lleva una visión general de la empresa y es quien determina las estrategias a realizar ya sea a corto o largo plazo. Asimismo, planifica, controla y supervisa el cumplimiento de todas las funciones para lograr un óptimo rendimiento.

¿Porque es importante la marca país?

Pues porque la marca país sirve para que el mundo te identifique de una forma instantánea, acerca de lo que quieres vender como país.
Es la muestra de un símbolo de aquello que quieres representar.

¿Qué recoge la creación de una imagen marca país?

Es la creación de una identidad, la promoción de una acciones, la muestra al resto de personas que no conocen el país, y una forma de vendernos, de recoger turistas.  Así como de una muy buena herramienta para mostrarnos como país exportador.

¿Consideras que la marca país España recoge todos los atributos del país?

Pienso que resumir todas las características que tiene España es muy difícil, hacerlo en una sola imagen. Caben muchas posibilidades, y como todo en todo,  habrá gente a la que le guste y otras a la que no.
Desde mi punto de vista pienso que el logo/imagen recoge muy a la perfección lo que significa  España tanto como para los propios españoles así como para representar como somos percibidos desde fuera.
 
Es difícil recoger una sola imagen que pueda representar todo lo que significa el país, y que sobretodo transmita todos los valores de los que esta cargado el país.

¿Cuáles son los intereses de la marca?

Resumir todo lo que puede significar un país, en un solo símbolo o imagen.

¿Qué países crees que han explotado al máximo posible su imagen como marca país?
 
Hay países sudamericanos que están trabajando muy bien, la comparación con países europeos o americanos no se encuentra a la misma altura, pero poco a poco están sacando la mejor imagen posible que podrían mostrar al resto de países.
 El caso de Costa Rica que hace un trabajo de identidad, comunicación y producto, se posiciona como un país natural y su resultado es un aumento considerable de la buena imagen percibida. En el ultimo ranking ésta es una de las marcas mejor consideradas.

A nivel mundial, uno de los países más importante es Australia , con un mayor logro ya que ha sabido utilizar y aprovechar la imagen como algo turístico, que les ha permitido avanzar y escalar posiciones ante el resto de países .



¿Piensas que España está utilizando todos los valores posibles para venderse como producto?
Como ya he comentado anteriormente, es muy difícil recoger tantas cosas en una sola marca, es un trabajo muy duro y que debe mostrar infinidad de factores y recalcar muchos sentimientos. A pesar de esto pienso que han sabido solventar correctamente todos estos matices y aunar de la mejor forma posible todos esos valores que se pretenden mostrar.

Pienso que la marca país España muestra algunas carencias que no deberían ser visibles, sobretodo a nivel de educación en comparación con el resto de países, y para solventar esto deberían centrar mucho más su atención en la parte turística del país , así como la gastronomía y sus habitantes.

Future Brand

Futurebrand es una consultora global de marcas e innovación con 24 oficinas alrededor del mundo y cada año publica el Country Brand Index, un estudio sobre Marcas País de todo el mundo. También se elabora en ranking en ese estudio con las Marcas País mejor valoradas por los expertos.

La metodología que esta consultora aplica para realizar dicho ranking, radica en el conocimiento que se tiene sobre la existencia del país, el grado de familiarización de la gente con respecto a dicho país, las asociaciones en cuanto a turismo, calidad de vida, cultura, etc., la preferencia, consideración o decisión de visitar el país y su posterior recomendación.
Además de elaborar el estudio mencionado, es una consultora que realiza otros trabajos en el sector. Se presentan a sí mismos como una empresa innovadora, adelantada a las demás, que vive con la mirada puesta en lo que va a venir en el futuro.
De ahí que su eslogan rece:  Think Ahead, Stay Ahead.

Hannover

«La imagen de Hannover nace a partir de la Expo2000 y fue realizada por HardCase. En una clasificación de ciudades alemanas Hannover ocupaba el lugar número once, por debajo de Breme y sobre Duisburg. Hannover no tiene un emblema histórico famoso y arquitectónicamente no es espectacular. Es una ciudad que suele verse de paso por la ventana del tren o durante un viaje de negocios para asistir a alguna feria.»

 

«El nuevo emblema de Hannover dista mucho de cualquier mito de la identidad: no promete nada que la ciudad no pueda cumpli. Es exactamente como la ciudad: claro e individual. El emblema de Hannover no es criptico; es más fácil explicarlo por asociación que por significado. Se puede ver como una puerta abierta, como un centro de atención o como dos corchetes mirando hacia fuera. Mirándolo bien, se puede reconocer en él la H inicial del nombre de la ciudad.» 

Tomado de LogoDesing, Tasche

 

 

Belfast

 

Diseñado por el estudio londinense Lloyd Northover. Se describen los objetivos de esta imagen en palabras del Belfast City Council:

• La marca Belfast fue diseñada para ayudar en la promoción de la ciudad.
• Actúa como el corazón de Belfast, reflejando su calidez y naturalez acogedora.
• También muestra a la ciudad como anfitriona, dinámica, vibrante, energética e inspiradora.
  
  
  
  
  
  
  
  
  Esperamos que la marca:
  • Haga más fácil atraer a visitantes e inversionistas para la ciudad.
  • Ayudar a vender productos y servicios relacionados con Belfast.
  • Proveer dirección para todas las actividades de marketing relacionadas con la ciudad.
  • Promover a Belfast como el principal enlace cultural y económico de Irlanda del Norte.
  En la página web de la marca Belfast se puede descargar los lineamientos de marca, los logos e incluso la tipografía oficial
   
  
  

Amsterdam, a falta de una, dos!

En la ciudad de Amsterdam se ha dado el caso de la convivencia exitosa de dos imágenes de la misma ciudad.

Por un lado nos encontramos con la imagen que es la identidad del gobierno, formada por las tres cruces rojas de San Andres, y el rojo de Amsterdam. La base de las tres cruces inclinadas en forma de “X” son un buen fondo, ya que se le pueden añadir identidades sobre los diferentes servicios que ofrece la ciudad.

Esta imagen fue creada de manera conjunta entre Edenspiekerman y Thonik design bureau, los cuales fueron premiados en 2003, 2004 y 2006.

(( www.Amsterdam.nl)) 

Y por otro lado nos encontramos con la imagen, dirigida sobre todo a los visitantes,inversionistas y nuevos habitantes de Amsterdam.

 

La principal función es mostrar una cara de Amsterdam viva, amigable, acogedora y sobre todo dinámica y cultural. Para hacer a los visitantes, inversionistas y futuros habitantes partícipes de Amsterdam, hacer que se sientan parte de esta ciudad, la misma imagen “I AMSTERDAM” lo transmite, muestra orgullo, confianza, dedicacion, compromiso personal..

En la actualidad, cualquier turista que visite Amsterdam, nunca se va de alli sin una foto en las gigantescas letras que forman la imagen.

 

 

Haciendo turismo a través de los videojuegos

 

Siempre se ha dicho que la afición a los videojuegos es negativa, pero no del todo. Gracias a varios videojuegos podemos conocer a fondo varias de las grandes ciudades del mundo. Están tan bien plasmadas en la pantalla, que en la realidad, si viajamos después de haber jugado, podemos movernos con facilidad por las calles, viendo exactamente los mismos edificios, tiendas y un gran largo etc. Por lo que la magia del siglo XXI puede convertir en expertos viajeros a los jugadores de consolas.

A continuación podemos ver varios ejemplos:

En primer lugar, uno de los videojuegos, que se encuentra en el TOP, es el GTA. En él encontramos una historia ambientada en Miami ( GTA VICE CTY) hasta uno de los últimos que esta en proyecto, en Barcelona.

 

También encontramos “Destroy all humans”, ambientada en EEUU. La misión en este videojuego, desde la piel del personaje que es un extraterrestre, es matar a todos los humanos en EEUU y hacerse con el liderazgo.

Otro, el cual también esta basado en una película es “Max Payne”, ambientado en la ciudad de Nueva York con la calidad en 3D por lo que las vistas de la ciudad son aun más claras.

 

Y por último nombrar “Silent Hill 2”, sacado al igual que Max Payne de una película anterior. En este caso, el videojuego y la pelicula estan ambientados en Lago Toluca, Califronia (EEUU).

 

Reflexión Individual: Holanda y España

Pese a haber descendido en 2010 cuatro posiciones respecto al año anterior, no nos debe extrañar que España se encuentre dentro de las mejores 15 country brands. Y es que además de que el español sea una de las lenguas más habladas en el mundo, nuestra cultura, gastronomía, clima y geografía atrae, y mucho.



En el caso de los holandeses (que es del que puedo hablar), saben perfectamente de la existencia de nuestro país (y no únicamente por haberles ganado la final del mundial). La mayoría con los que he establecido contacto, o han estado o les gustaría estar en Barcelona (ciudad la cual parece ser que es la única que saben ubicar en el mapa), envidian muchísimo nuestro clima (yo lo echo mucho de menos) y los que ya han estado allí, afirman que les encantaría volver. Y es que, como solemos decir: SPAIN IS DIFFERENT!

Elia Coves

Marca Perú

Fantástica campaña realizada por el país para promocionarse como marca, así como dar una giro de 360 º de la anterior creada.

Marca Perú

¿Quiénes son? ¿De donde vienen? ¿A donde van?
Perú tiene muchas cosas importantes que ofrecer, han utilizado una gran estrategia para darse a conocer.
Utilizando una característica no muy conocido por el resto de países, Perú cuenta con más de 500 ciudades que son homónimas de otras ciudades que no son de allí, ¿porque no utilizar éstas coincidencias para promocionarse?

Han aprovechado esta baza para explicar que todos podemos ser Perú , y si ese es el caso porque no conocer el país? hasta esta conclusión han llegado los encargados de la campaña. Y pensamos que desde nuestro punto de vista se trata de una estupenda campaña que va a rejuvenecer la concepción como marca que tenemos de ella.

Marca Perú 2

Bajo el Slogan de “ son peruanos pero no saben que significa serlo “ un autobús repleto de profesionales en diferentes ámbitos originarios de perú, se trasladan hasta la ciudad de “ Perú en Nebraska, EEUU” para hablarle de los derechos con los que cuenta.

Desde el punto de vista de la originalidad pensamos que está muy elaborado y sobretodo que este pequeño Spot supone un gran avance como marca que les permitirá escalar posiciones sobre el resto de marcas país debido al factor de la novedad y ha una campaña muy elaborada, de la que estamos seguros les funcionará muy bien.

¿Una Marca País valoriza un producto o viceversa?

Todos los países tienen una serie de características que los hacen únicos, como las cataratas de Niágara en Canadá, el Taj Mahal en India o el Gran Cañon del Colorado en los EE.UU. Muchas veces cuando pensamos en un país se nos viene a la cabeza todos estas imágenes.  Esto mismo ocurre con los productos. Cuando nos dicen whisky pensamos rápidamente en Escocia, si nos dicen vino en España, si nos dicen pizza pensamos en Italia etc.

Existen muchos países que han reforzado su imagen gracias a productos o marcas de prestigio. Los productos de cuero Louis Vuitton de Francia, los Rolex de Suiza, el Johnnie Walker de Inglaterra, los televisores Sony de Japón, y los BMW de Alemania, son productos muy bien cotizados y apetecidos en el mundo,  respaldados por el país de origen.

Actualmente la marca país de Perú ha elaborado un listado elaboro un listado de 7 productos de bandera por tener características diferenciales; representando así, importantes ventajas diferenciales que se traducen en un  importante potencial de mercado algunos son : La maca, el pisco, los camélidos sudamericanos, el algodón, la lúcuma, la cerámica de chulucanas y la gastronomía peruana teniendo como objetivo mantener un estándar de calidad alto y lograr un posicionamiento a nivel mundial.
En España las marcas de cavas Freixenet y Codorniu, han contribuido a la mejor del “Made in Spain” y estos han sido las locomotoras de otras marcas de cava de toda España.

La ruta del Quijote; Marca Territorio

Hace ahora cuatro siglos desde que Miguel de Cervantes escribió una de las obras literarias españolas más importantes. Don Quijote de la Mancha titulo y protagonista de la obra, recorrió numerosos rincones de  La Mancha, cosa que es ahora recordada y aprovechada por la comunidad.

“La ruta del Quijote” es una de las actividades mas famosas en Castilla- La Mancha al igual que “El camino de Santiago” en Galicia.  En este caso podemos ver como se hace uso de obras literarias famosas y personajes de las mismas para crear marca territorio. Castilla – La Mancha ha sabido aprovechar muy bien esta oportunidad creando una ruta real por donde Don Quijote había vivido todas esas aventuras ficticias. Esta ruta se hace muy atractiva sobre todo para los amantes de al literatura, y es visitada cada año por cientos de turistas.
L a obra es tan representativa de la zona que hasta en sus difetentes logotipos incluyen figuras que la reflejan. Además es muy típico encontrarse por la zona monumentos  o carteles que hacen referencia a la misma.

Muchos  productos con denominación de origen manchega también han sabido aprovechar esta oportunidad y han tomado la figura del Quijote para sus campañas o eslóganes. Un ejemplo de este último caso sería el logotipo de la marca de aceite Campo de Montiel.

Como hemos visto un mismo personaje ha sido utilizado para diferentes ámbitos pero siempre para marcar la diferencia y el lugar de procedencia, para crear Marca Territorio.

Monumento Argentino a Maradona

Ya sabemos que un país puede ser conocido por sus costumbres, su gastronomía, parajes naturales, políticos, personajes famosos, monumentos…  
Al igual que parís tiene su torre Eiffel, Nueva York tiene la estatua de la libertad, o Italia su torre inclinada de Pisa, Alberto Cioffredi, un proyectista urbanístico ha pensado que fusionar un personaje y un monumento sería un monumento único para Buenos Aires. En este caso hablamos del personaje Diego Armando Maradona, futbolista famoso y claro representante argentino.
El edificio constaría de dos edificios los cuales formarían un diez, número de la camiseta de Maradona. De concretarse el proyecto cada una de estas dos torres constaría de 26 pisos cada una y podría usarse para oficinas, grandes almacenes, centro de convenciones y hoteles. Cioffredi  confía en encontrar inversores. Imagino a las principales selecciones del mundo hospedándose allí", expresó con la esperanza de llevar a cabo su proyecto.

Reflexión Individual: 15M y la Imagen de España

En tiempo de campañas electorales, con una crisis financiera golpeando al país, en tiempos de necesidad de ayudas internacionales… en estos tiempos ha estallado en España la voz de la gente. Esta voz se ha plasmado en una gigantesca manifestación que se ha producido en 50 ciudades de España. 


Bajo el lema "No somos mercancía de políticos ni de banqueros", miles de "desempleados, mal remunerados, subcontratados en precario, hipotecados" y, en general, jóvenes y mayores antisistema se echaron a la calle para exigir un cambio de rumbo.

Algunos de los lemas de la manifestación como "esta crisis no la pagamos", "no más corrupción, pasamos a la acción", "manos arriba, esto es un atraco", "PSOE-PP la misma mierda es" o "futuro de mierda, trabajo precario”, atacan dierectamente a la política y los bancos españoles. ¿Qué imagen creemos que damos en el extranjero? Uno de los estereotipos por lo  que España es bien visto en otros países, es por ser un país democrático, responsable, no corrupto… pero sin embargo los últimos acontecimientos no muestran exactamente eso.

"Unos nos consideramos más progresistas, otros más conservadores. Unos creyentes, otros no. Unos tenemos ideologías bien definidas, otros nos consideramos apolíticos. Pero todos estamos preocupados e indignados por el panorama político, económico y social que vemos a nuestro alrededor. Por la corrupción de los políticos, empresarios, banqueros...", resumen los convocantes de las protestas. Con estos lemas y frases nos damos cuenta del descontento de la mayoría de la población española que sin pensar en ideologías se han unido todos para protestar contra un mismo país. Si los propios ciudadanos se muestran así de preocupados, indignados…  ¿alguién querrá vivir en España?, ¿alguien querrá invertir en España?

Está claro que ninguna campaña en este momento puede arreglar sin más esta crisis de confianza que existe en la población española. Pero ¿qué es lo que se puede hacer en este caso? ¿Cuáles son las acciones más adecuadas en situaciones tan críticas?

Daniela Meseguer

Carne Argentina VS Corte Argentino

Argentina se caracteriza entre muchas cosas, por la calidad de su carne vacuna. Este punto dentro de la gastronomía ha de aprovecharse para dar crear imagen de marca. Pero ¿qué pasa si ocurre un error de comunicación como el siguiente?

La carne argentina como fruto de la combinación de: la materia prima obtenida por la
crianza extensiva del ganado, la alimentación natural conseguida por las pasturas de las
pampas y el clima apropiado, que, junto al corte único argentino, permite obtener un producto de excelentísima calidad a nivel mundial. La única manera de lograr este producto es mediante los ingredientes obtenidos en Argentina. En síntesis, así como el champagne y el perfume son franceses, la carne más exquisita y tierna es Argentina.  Pero si en un descuido en vez de llamar a la carne “carne argentina” la llamamos “carne de corte argentino” estamos desvinculando el producto del país pues el término no significa lo mismo.  Hay que ser cuidadosos al hablar de carne o corte argentino ya que se pone en juego el trabajo y futuro de muchos ciudadanos.

Concluyendo, la carne Argentina es una sumatoria obtenida de la crianza más natural del mundo y el corte argentino, si faltará alguna de estas dos cosas, no estaríamos ante la presencia de este gran fenómeno llamado carne Argentina.

PISCO CHILENO O PERUANO

En Perú, Pisco es una denominación que se reserva para la bebida alcohólica perteneciente a una variedad de aguardiente de uvas. Se produce en el Perú desde finales del siglo XVI. Es la bebida destilada típica de este país.
Sobre la denominación de origen pisco, existe un diferendo entre Chile y Perú. Mientras Perú considera que la palabra "pisco" aplicada al licor tiene una relación estrecha con el espacio geográfico donde se produce (como el caso del champagne en Francia y que España solo puede producir bajo la denominación de cava) y por tanto debe ser usada sólo por el licor producido en Perú, Chile considera que el término o denominación es genérico (como en el caso del vino o del whisky) y puede ser usado por los dos países.
El problema actual es que tanto Chile como Perú quieren agenciarse de este término y ligarlo así a su Marca País. Es por ello que Perú ha llevado a cabo algunas acciones como la instauración del Día Nacional del Pisco Sour (8 de febrero) –donde se realizan brindis oficiales con esta bebida buscando ser declarada la originaria de Perú, a pesar de que Chile sigue creciendo con sus exportaciones, llegando actualmente hasta EE.UU.
Perú produce aproximadamente 1,5 millones de litros, exportando sólo 100.000 litros, mientras que Chile exporta unos 50 millones de litros de ésta bebida.

En este caso vemos que no por una bebida ser originaria de un país, se transforma así en marca país si no que hace falta una estrategia para poder llegar hasta este punto. Por ejemplo la estrategia de la bebida Absolut es la de no pertenecer a ningún país en concreto, sino que dependiendo de la campaña atribuye una característica a su diseño y concepto.
En este punto habría que pensar en cómo tendría que actuar Perú para poder recuperar el espacio perdido con la Marca País Pisco.

Reflexión Individual: Marca País desde el Cine

 La influencia del cine a la hora de pensar sobre un país es muy grande. Un gran ejemplo de esta influencia podría ser las opiniones que tenemos sobre los americanos, y las que ellos tienen sobre nosotros. En las películas se refleja un estereotipo que puede ser o no verdadero pero que ahí está. A continuación voy a dejar un monólogo donde nos habla un poco de ese estereotipo americano y español que vemos reflejado en el cine.

Parte 1
Parte 2
Parte 3

Esta  imagen que el cine proyecta sobre los diferentes países muchas veces es negativa como ocurre en caso de Colombia, la cual se ha visto muy desfavorecida por el cine. Los adjetivos de violencia, drogas… van muy por encima de adjetivos como natural, cafetera… y esto se lo debemos especialmente al cine. Por ello la campaña de marca país Colombia intenta acabar con todos estos estereotipos mostrando otros muchos aspectos positivos de un país que aspira a ser mas que violencia y drogas. Cambiar los estereotipos del cine es un acto realmente difícil pero no imposible. Solo tenemos que investigar que cosas tenemos, como podemos sacarles partido, cambiar esos puntos negativos y quitarles importancia. Aunque actuar dentro del cine sea casi imposible, si podemos crear una respuesta, una estrategia, que luche contra todas aquellas espinas que se le lanzan desde el cine al país. A continuación dejo un enlace con la nueva campaña de Colombia, donde se refleja muy bien lo nombrado anteriormente.

Colombia

Denise Miota Picazo

Bassat y Marca País

Un ejemplo muy claro de una buena gestión de imagen de marca país es la campaña que el reconocido publicista Luis Bassat creó para los juegos olímpicos Barcelona 1992.  En la inauguración de estos juegos olímpicos Bassat jugó con los estereotipos que se tienen de los españoles en el extranjero. Algunos de ellos como la impuntualidad la resolvieron con una cuenta atrás para empezar los juegos de tal forma que no hubiera esperas. Un gran grupo de bailarines hicieron una exhibición flamenca para demostrar el arte y potencial del baile español. A continuación voy a dejar un enlace de una conferencia de Luis Bassat donde nos habla sobre como llevo a cabo esta campaña y la imagen que dio a España.

Conferencia