Entrevista

Roberto Dario Occhipinti
Es licenciado en Relaciones Internacionales y actualmente el presidente & CEO de Gliocchi Marketing Multimedia. Lleva una visión general de la empresa y es quien determina las estrategias a realizar ya sea a corto o largo plazo. Asimismo, planifica, controla y supervisa el cumplimiento de todas las funciones para lograr un óptimo rendimiento.

¿Porque es importante la marca país?

Pues porque la marca país sirve para que el mundo te identifique de una forma instantánea, acerca de lo que quieres vender como país.
Es la muestra de un símbolo de aquello que quieres representar.

¿Qué recoge la creación de una imagen marca país?

Es la creación de una identidad, la promoción de una acciones, la muestra al resto de personas que no conocen el país, y una forma de vendernos, de recoger turistas.  Así como de una muy buena herramienta para mostrarnos como país exportador.

¿Consideras que la marca país España recoge todos los atributos del país?

Pienso que resumir todas las características que tiene España es muy difícil, hacerlo en una sola imagen. Caben muchas posibilidades, y como todo en todo,  habrá gente a la que le guste y otras a la que no.
Desde mi punto de vista pienso que el logo/imagen recoge muy a la perfección lo que significa  España tanto como para los propios españoles así como para representar como somos percibidos desde fuera.
 
Es difícil recoger una sola imagen que pueda representar todo lo que significa el país, y que sobretodo transmita todos los valores de los que esta cargado el país.

¿Cuáles son los intereses de la marca?

Resumir todo lo que puede significar un país, en un solo símbolo o imagen.

¿Qué países crees que han explotado al máximo posible su imagen como marca país?
 
Hay países sudamericanos que están trabajando muy bien, la comparación con países europeos o americanos no se encuentra a la misma altura, pero poco a poco están sacando la mejor imagen posible que podrían mostrar al resto de países.
 El caso de Costa Rica que hace un trabajo de identidad, comunicación y producto, se posiciona como un país natural y su resultado es un aumento considerable de la buena imagen percibida. En el ultimo ranking ésta es una de las marcas mejor consideradas.

A nivel mundial, uno de los países más importante es Australia , con un mayor logro ya que ha sabido utilizar y aprovechar la imagen como algo turístico, que les ha permitido avanzar y escalar posiciones ante el resto de países .



¿Piensas que España está utilizando todos los valores posibles para venderse como producto?
Como ya he comentado anteriormente, es muy difícil recoger tantas cosas en una sola marca, es un trabajo muy duro y que debe mostrar infinidad de factores y recalcar muchos sentimientos. A pesar de esto pienso que han sabido solventar correctamente todos estos matices y aunar de la mejor forma posible todos esos valores que se pretenden mostrar.

Pienso que la marca país España muestra algunas carencias que no deberían ser visibles, sobretodo a nivel de educación en comparación con el resto de países, y para solventar esto deberían centrar mucho más su atención en la parte turística del país , así como la gastronomía y sus habitantes.