Diseñado por el estudio londinense Lloyd Northover. Se describen los objetivos de esta imagen en palabras del Belfast City Council:
- La marca Belfast fue diseñada para ayudar en la promoción de la ciudad.
- Actúa como el corazón de Belfast, reflejando su calidez y naturalez acogedora.
- También muestra a la ciudad como anfitriona, dinámica, vibrante, energética e inspiradora.
Esperamos que la marca:- Haga más fácil atraer a visitantes e inversionistas para la ciudad.
- Ayudar a vender productos y servicios relacionados con Belfast.
- Proveer dirección para todas las actividades de marketing relacionadas con la ciudad.
- Promover a Belfast como el principal enlace cultural y económico de Irlanda del Norte.
En la página web de la marca Belfast se puede descargar los lineamientos de marca, los logos e incluso la tipografía oficial
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