La importancia de la Marca País

A continuación el resumen de un articulo muy interesante sobre la marca país.

Análisis por: Wilson Granja

              

Portil la Consultor Financiero

Cada país tiene su identidad, una personalidad propia sobre la cual el resto del mundo establece su percepción. La percepción generada por un país se convierte en la imagen que se proyecta hacia el mundo, hacia los consumidores directos, indirectos, reales y potenciales.

Hoy en día se considera que la imagen de un país se ha convertido en muchos casos en una política de estado. Muchos consideran que en el mundo globalizado en que vivimos, los gobernantes actúan como "gerentes de marca"; una especie de embajadores y relacionadores públicos de su país.

Son varios los factores que inciden en el posicionamiento de una marca. Entre otros, se pueden citar los siguientes: Clima, geografía, historia. Productos, servicios, empresas representativas. Sistema de gobierno, ideología económica, sectores económicos, sistema legal. Sociedad, cultura, arte, música, ciudadanos famosos.

Estudios recientes han determinado que el desarrollo de una marca - país puede tardar entre 10 y 20 años en posicionarse. El posicionamiento de la marca país también traerá beneficios positivos para el sector empresarial privado.

Si relacionamos la percepción que tenemos de los países hacia y sus productos podríamos poner como ejemplos a Francia la cual es percibida por su glamour, a Italia por su sensualidad, al Japón por su tecnología, a Australia por su turismo y a Brasil por su alegría.

Es verdad, estos son posicionamientos de marca positivos. Sin embargo, existen marcas país negativas y que afectan al consumo de los productos y servicios que estas generan. Así por ejemplo, existen países con una marca imagen negativa en lo relacionado a la aversión a la inversión extranjera como sería el caso de Venezuela, o países con elevados niveles de violencia. Lo cierto es que cada vez son más numerosos los ciudadanos de nivel medio que conocen sobre la imagen que tienen los países. Un posicionamiento exitoso de la marca país generará los siguientes beneficios: Desarrollo del sector turístico por una mayor demanda de turistas al país. Incremento de las exportaciones. Ingreso de capitales internacionales para inversiones no especulativas de largo plazo. Ingreso de capital humano calificado. Mejoramiento de la calidad de vida de los ciudadanos.
En este artículo tenemos algunos de los puntos más importantes que conforman una marca país. De esta forma nos damos cuenta que esa marca es algo más que un logotipo y una campaña.