Se destacan los puntos fuertes con los cuales las ciudades y países pueden diferenciarse del resto. Una de las características esenciales de esta forma de branding es que nos solo presentan a las ciudades y a los países, también representan denominaciones de origen y marcas muy potentes de las ciudades.
Para la construcción de una marca país se deben seguir una serie de pasos. En primer lugar la articulación de una identidad urbana (configuración espacial de la ciudad y sociocultural). En segundo lugar aparece la etapa que tiene como objetivo la creación de la identidad, con la mayor intención de crear una IVC que represente fielmente los valores que se quieren transmitir y que no se puede copiar fácilmente. Y como tercera etapa aparece la aplicación. Se refina el logotipo y se crea un lema el cual se aplicara a todas las campañas de publicidad.
La importancia de tener una correcta Marca País es crucial para mostrar una buena imagen como país. Actualmente la imagen de España en el extranjero está bastante desfavorecida, problemas como la crisis económica han hecho que la imagen que muestra se encuentra anticuada y no muestre a la perfección la esencia de nuestro país. Es importante analizar la imagen que mostramos al exterior. Porque cuando preguntas a un extranjero qué es España? y que imagen tienes de ella? todo lo que te dicen es toros y fiesta. Pero lo más importante es representar al país fielmente, con el fin de que este pueda ser cada día más competitivo y atractivo hacia el exterior. mostrando todo su potencial interno.
Javier Cardona
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