CANADA: como sede de los Juegos Olímpicos de Invierno, organizó un exitoso evento global, hecho que ha ayudado a su imagen como un lugar seguro, agradable, divertido y de clase mundial.
ESTADOS UNIDOS: Estados Unidos cayó 3 posiciones este año, mostrando que el “Efecto Obama” puede funcionar en las dos direcciones. la marca Estados Unidos fue estimulada artificialmente por el carisma de un individuo, ocultando algunos de los retos a los que se enfrentaba tras la crisis económica. Sin embargo, continúa comunicando fuertes y deseables valores en todo, desde cultura popular y entretenimiento
hasta gastronomía y marcas comerciales.
REINO UNIDO: Un gran exportador de iconos de la música, la televisión, el cine, la moda y la literatura. Aunque ha caído una posición, continúa siendo un centro de investigación y aprendizaje con Oxford y Cambridge como notables escuelas de negocios. Marcas globales de origen británico como Burberry, British Airways y Virgin Group hacen mucho por la imagen internacional del Reino Unido. el país también logra consistentemente altos puntajes en la dimensión de Patrimonio y Cultura, que compensa undesempeño algo débil en la dimensión de Turismo este año. Será interesante ver en qué posición se mantiene en los próximos años, con los juegos olímpicos a la vista.
SUIZA: Sus altas posiciones se las deben a la percepción de un fuerte “Sistema
de valores” y “Calidad de Vida”. Sobre todo, Suiza domina el ranking en la dimensión de “Aptitud para los Negocios”, que quizás se relaciona con el hecho de que por muchos años han mantenido un alto perfil corporativo gracias a que en sus ciudades se han instalado las casas centrales de muchas empresas y organizaciones.
ESPAÑA: ¿porqué ha caido nuestro país hasta el puesto 14? ¿Realmente no tenemos nada que ofrecer al extranjero? Retomaremos este tema en una reflexión futura de manera más extensa.
Quizás lo más interesante de este año, la llegada al Top 20 de Suecia, Finlandia, Noruega y Dinamarca revela una fuerte preferencia emergente por la “marca Escandinavia” alrededor del mundo.
Por otro lado, vemos el poder del inglés como lengua global, ya que, por ejemplo, lo que Canadá, Australia y Nueva Zelanda tienen en común con el Reino Unido es el inglés como primera lengua – la fuerza unificadora detrás de las comunicaciones y el comercio mundial.
No hay comentarios:
Publicar un comentario